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独家专访熊猫直播副总裁庄明浩:关于直播行业

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2018-11-07 09:00浏览:

从投资者,熊猫直播副总裁,到知乎大神,资深宅男,庄明浩对于直播行业而言拥有多个不同的身份,这也造就了他全面看待行业的角度,今天我们有幸来听一听庄明浩对于直播行业的看法和展望。

从去年直播行业爆发到今年Chinajoy上直播平台的相对冷清,人们对于短短一年间直播行业的变化有些摸不清门道,如今市场变幻莫测,直播行业也不例外,而与直播行业息息相关的游戏以及电竞行业自然也十分重视。相比去年同期,直播行业确实没有了那时的底气,从排场转向内容寻求突破,从挖主播向培养主播寻求转变,这一切的转变给用户最直观的感受就是直播平台不再张扬,难免会引起人们“直播行业下行”的猜想。当然猜想归猜想,直播行业内的事还得直播行业自己的人说了算。因此Chinajoy期间,我们有幸在上海采访了熊猫直播的副总裁庄明浩先生, 千龙国际欢迎您,让这位资深直播行业人为我们讲讲今天的中国直播行业。

庄明浩接受电竞世界专访

直播行业兴起的机遇

庄明浩先生在进入熊猫直播前与中国游戏圈就有着很多缘分,作为一位电竞爱好者,一名直播重度用户,回答过无数业内提问的知乎大神,还在投资行业的他已感觉到了直播行业的发展势头。在观察了直播行业投资两年后,选择成为直播行业的一份子。

而关于中国直播行业兴起的机遇,庄明浩提到了几点:首先,是近几年文化娱乐行业的蓬勃发展。由于经济水平提升,文化产业成为主流消费方式,也为泛娱乐行业提供了发展环境。其次就是移动互联网的普及,移动网络资费降低,使得网络世界离大家的生活不再遥远。最重要的是现在网络支付的普及与方便,加上年轻人消费观念的改变,使得网络消费变得更加容易。

这其中还有很多行业内部原因: 移动互联网内容展示方面包括图片,视频网站,短视频等等,而传统直播行业又有局限性,因此催生了新型的内容展示方式。还有就是视频技术随着科技发展门槛不再高,因此视频制作变得普及和方便,也构成了直播平台成型的基础。这些内部因素加上前面说的外部环境刺激,成就了直播行业的兴盛。

当直播行业遭遇传统媒体

很多人都在讨论直播行业对传统媒体行业的冲击,当内容受限制的电视直播遭遇网络直播平台,到底会有怎样的结果。庄明浩给出了自己的看法。

由于生活中休闲时间有限,假如除去上班吃饭,我们在一天中有五个小时的时间来休闲,这五个小时就是一切休闲娱乐产业的竞争地盘,我们可能会用这五个小时来看电视,看电影,听音乐,玩游戏,购物,聊天等等等等,从这个角度来看确实存在竞争,但是目前没有存在赤裸裸的竞争,传统媒体有很多传统媒体的优势,在节目经验方面是直播行业无法比拟的,但是在玩法方面直播平台拥有自己的优势,因此两个行业更需要的是互相促进,一起完善一起互补,直接竞争并不是重点。

直播行业的存在泡沫?

关于2016年的直播行业大爆发,很多人称之为行业泡沫,但是在庄明浩看来,泡沫是没有准确定义的,2016年直播行业大爆发,确实从投资到用户都有不理性的情况存在,直播平台之间的竞争也造成了很多直播行业内的乱象,但这并不是常态。现在与之前相比直播行业确实没有那么风光,两年来很多直播平台已经消失,但头部公司的体量却变大了,巨头们仍然存在,整个行业趋于稳定,不理性成分在减少,这段时间里大家可以思考自己的未来竞争点,发展趋势。冷静对于现在的直播行业而言,显然会更好。

熊猫直播的核心竞争力

每个平台都有自己的特点,这取决于自己的资源,经验,执行,团队配置等,庄明浩认为熊猫直播在专业节目和专业内容制作方面,理解程度和认知相比行业内要更深一些,当然这些也得益于团队以及CEO王思聪的人脉和资源,加上一年来从事直播平台总结的执行经验,稳固了熊猫直播在直播平台中的地位。

直播行业进入下半局

下半局的结论来自于现阶段大家对于直播行业的直观感受,由于用户增长放缓,平台在变少,政策在趋紧,从表面看似乎确实如此。但是庄明浩指出,不能忽视这个行业内正在发生好的变化,比如直播内容的丰富以及平台间内容的竞争,直播平台工作细分,以及越来越多的资源方加入,这些都在证明直播行业正在走向成熟。不过经历了冷静期的直播行业,是会迎来更大的爆炸还是走向沉寂,没有人能下定论,一切还看未来直播行业的环境与走向。

直播行业风向

作为一个直播重度用户,庄明浩认为,直播可以说是所有内容传播方式中信息密度最高的,需要观众较高的注意力,尽管可以达到较高的沉浸度,但也因此也具备了一定的门槛,将一部分偏休闲的用户挡在了直播之外,用什么办法将更多的用户拉近直播平台, 千龙国际欢迎您,促进用户消费,这是直播行业需要思变的。

直播行业发展时间并不长,可以延伸和尝试的方向还有很多,从直播平台的游戏直播,到淘宝做电商直播,可以看出还有很多“直播+”可以拓展的方向,比如汽车,教育,旅游,金融等等等等,这些领域都等着资本和创业者们踏入。

结语

说起熊猫直播的未来计划,庄明浩告诉我们,他们仍然想沿袭自己的特长,走适合熊猫直播平台的道路,以内容为主,做更多能引起观众共鸣的综艺节目,虽然不清楚直播平台未来的发展会怎样,但做好当下才是最重要的。如今的熊猫直播拥有PandaKill,熊猫307等优秀的自制节目,也拥有《英雄联盟》LPL,《王者荣耀》KPL,《守望先锋》OWPS等各大热门联赛的转播权,同时还有多名知名大主播坐镇,面对直播行业遭遇的市场变化,有充分的能力可以应对,也正如庄明浩所说,直播可以挖掘的方向还有很多,未来熊猫直播平台的动作十分值得期待。同时,小编十分期待对庄明浩先生的下一次采访,相信能为大家献上更多干货。

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